03.09.2019 69 13 минут
Маркетинг и продвижение

Эффективный корпоративный сайт: 10 рабочих советов

Эффективный корпоративный сайт: 10 рабочих советов
Корпоративный сайт выполняет массу функций, среди которых представительская, рекламная, информационная. Но в первую очередь корпоративный ресурс это продающий сайт, он должен склонить посетителя к определенным действиям.

Корпоративный сайт обладает своими особенностями и отличиями, в том числе по структуре и наполнению. Ближе всего такой ресурс будет к сайту-визитке, это своего рода его расширенная версия. Но если в визитке указаны только основные данные, то корпоративный сайт уже дает не только более подробную ознакомительную информацию, но и полезные материалы касательно сотрудничества, заказа, использования продукта и т.д. Могут быть указаны такие сведения как история компании, информация о партнерах, портфолио, лицензии и сертификаты, достижения, отзывы, корпоративная философия, мастер-классы по применению продукта и примеры. Обязательно подробно описывается схема работы с клиентами, дается максимально детальная информация о товарах или услугах.

 Эффективный корпоративный сайт: 10 рабочих советов

Если корпоративный портал создается для организации с несколькими подразделениями, то он обладает функцией интеграции некоторых систем, например, бухгалтерии. Для заказчика создается несколько закрытых разделов с ограниченным доступом для руководства, партнеров, сотрудников. На местах служащие вносят данные, а сайт их объединяет. Это помогает постоянно поддерживать актуальную информацию, отвечать на вопросы клиентов. К примеру, можно легко узнать, в каком из отделений сети магазинов есть определенный вид товара и в каком количестве, записывать посетителей салонов на нужное им время посещения.

Разработка корпоративного сайта

Корпоративный сайт выполняет массу функций, среди которых представительская, рекламная, информационная. Но в первую очередь корпоративный ресурс это продающий сайт, он должен склонить посетителя к определенным действиям. При этом нужно выделить основное назначение страницы, чтобы отталкиваться от целей при разработке. Несмотря на многофунциональность ресурса, стоит ориентироваться на одну-две главных цели: имидж, информирование клиентов о товарах и услугах, способ автоматизации рабочих процессов, способ взаимодействия с заказчиками, продажи, привлечение новых заказчиков или партнеров. Благодаря пониманию главных задач можно более эффективно построить и сам ресурс, и работу над ним.

Создание портала имеет стандартные этапы: заполнение брифа заказчиком, анализ рынка, создание прототипа, работа над дизайном и функционалом, тестирование. Но каждая работа имеет свои особенности, если ее выполняют специалисты, ведь при индивидуальном подходе не может быть одинаковых шаблонов, на каждом этапе будут своя специфика, которая зависит от объемов и структуры сайта, его наполнения и решаемых задач.

Эффективный корпоративный сайт: 10 рабочих советов

Ключевым моментом в создании нового ресурса является дизайн. Техническая часть тоже важна, но для опытных специалистов качественный портал создать довольно легко, имея практику, знания, специальные инструменты и сноровку. Сложнее сделать уникальный дизайн, который будет одновременно цепляющим, запоминающимся, грамотным с точки зрения маркетинга и при этом соответствующим пожеланиям заказчика.

Дизайнерское воплощение обязано отображать характер и задачи конкретного проекта, использовать корпоративный стиль фирмы и быть лучше, чем у конкурентов. Стилистика играет решающую роль в определении качества, потому что именно внешний вид влияет на привлекательность портала, интерес к странице, который определяется с первых же секунд пребывания. А впечатление о сайте переносится и на мнение о компании в целом.

Секреты создания хорошего корпоративного сайта:

 

  1. Простота интерфейса – сайт должен быть понятен всем, стандартные методы оформления не стоит игнорировать, ведь они позволяют пользователю легко сориентироваться при первом же посещении. А знакомое расположение кнопок и меню позволит потенциальному клиенту чувствовать себя на странице комфортно и уверенно.
  2. Приоритетная информация в шапке – в хедере необходимо разместить те данные, которые важнее всего донести до посетителя. Не все листают страницы до конца, многие смотрят поверхностно. Поэтому при подобном размещении данных можно захватить тот сегмент пользователей, который обычно теряется у других компаний.
  3. Удобство навигации – структура ресурса должна быть продуманной, простой и логичной, чтобы посетитель легко находил нужные разделы и возвращался на просмотренные страницы. Для этого создается вертикальное и горизонтальное меню, перелинковки на разных разделах и элементах, дубль основных разделов в футере. Существует также правило трех кликов – пользователь должен находить любую интересующую его информацию не более чем за три клика. Если ресурс обладает сложной схемой и множеством подкатегорий, то важно разложить по полочкам все элементы, чтобы посетитель мог интуитивно понимать, где может находиться нужный ему объект;
  4. Свободное пространство – нельзя допускать перегруженность сайта элементами, даже тексты должны иметь адекватные интервалы и отступы, «воздух». Это сильно улучшает понимание информации и воспринимается подсознательно как легкое и приятное чтиво. При равной смысловой нагрузке и одинаковом функционале посетители гораздо дольше задерживаются на сайтах с более свободным расположением элементов.
  5. Тщательное тестирование – ни одной ошибки допускать нельзя, все элементы сайта обязаны корректно работать, каждый сбой в системе – это потеря потенциальных клиентов. А страницу 404 стоит оформить в корпоративном стиле и написать послание человеческим языком, чтобы посетитель не закрывал несуществующую страницу, а вернулся на сайт.
  6. Поиск по сайту – необходимости в этом элементе нет, но он очень облегчает работу с ресурсом, если он достаточно большой. Наличие поисковой строки существенно повышает конверсию.
  7. Быстрая загрузка – никто не тратит свое время на ожидание, особенно случайные посетители. Первое впечатление складывается за секунды и важно не потратить их на загрузку, иначе клиент просто уйдет. Здесь важна адаптивная верстка, для корректного отображения страниц на любых устройствах. Для мобильной версии стоит применять технологию AMP в Google и турбо-страниц в Яндексе – благодаря этому сайт прогружается моментально, оставляя позади конкурентов.
  8. Оптимизация – продвижение страницы в поисковых системах касается нескольких аспектов, некоторые из них закладываются еще на этапе проектировки. В это понятие входит не только контент, но и структура, определенные требования построения, которые под силу только постоянно практикующим специалистам, следящим за трендами.
  9. Использование траектории взгляда – исследования показали, что при изучении страниц в Интернете люди переводят взгляд по двум стандартным схемам, которые напоминают буквы Z и F. И зная это, нужно определенным образом располагать информацию. Данные паттерны работают не для всех – арабы и азиаты имеют другие привычки написания текстов и, соответственно, их прочтения, поэтому важно учитывать национальные тонкости целевой аудитории.
  10. Качественный контент – можно бесконечно долго говорить о важности дизайна и структуры, но если тексты безграмотные, а информация не помогает ответить на вопросы посетителя, то успехом сайт пользоваться не будет. Все данные должны быть актуальными. Обязательно сделать хотя бы один раздел, который будет обновляться регулярно – блог, новости, акции, развлекательный блок и т.п. Это будет стимулировать посетителей возвращаться на сайт. 

Как получить идеальный корпоративный сайт?

При желании иметь действительно эффективный рабочий сайт нельзя полагаться на чудо и пытаться делать портал самостоятельно или бесплатно в шаблонных конструкторах – важно понимать, что такой подход не даст желаемого результата и может только навредить бизнесу. Сделать работу одновременно недорого и качественно просто невозможно, вложенные знания, навыки и усилия специалистов высоко ценятся. Но это вложение окупается многократно – хороший сайт гарантированно приносит прибыль, улучшает имидж компании и повышает лояльность целевой аудитории.

Создание корпоративного сайта требует опыта и профильных знаний во многих областях от программирования до маркетинга. Поэтому лучше сразу доверить разработку команде специалистов бюро WAYUP.DESIGN.  Профессионалы своего дела создают уникальные сайты с учетом пожеланий заказчика, анализа рынка и современных тенденций. Просто посмотрите наше портфолио и убедитесь самостоятельно в эффективности решений для компаний разных направлений и сфер деятельности.

 

изображения взяты с unsplash.com

 

Категории

Популярное

Давайте обсудим ваш проект?

Оставить заявку
Эффективный корпоративный сайт: 10 рабочих советов
Close
Спасибо

Заявка успешно отправлена

Наши специалисты свяжутся с вами в ближайшее время

Все ваши личные данные находятся под защитой, и никогда не будут переданы третьим лицам.

Назад